このヒット商品と会社のヒミツ
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花王「キュレル」 乾燥性敏感肌の悩みに着目し2ケタ成長
花王のスキンケアブランド、乾燥性敏感肌を考えた「キュレル」が好調だ。１９９９年の誕生以来、“セラミドケア”という技術的な根拠に基づいて、顔だけでなく、からだ、頭皮まで、肌悩みに応える商品を展開。近年…
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ローソン「たまご好きの為のたまごサンド」誕生秘話
ローソンの「たまご好きの為のたまごサンド」は、完成度が高いと評判だ。４種類のたまご料理がサンドされた、まさにたまご尽くしのサンドイッチは、そのユニークさと、たまごならではの安定のおいしさで大ヒット。…
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月桂冠「糖質ゼロ」は独自製法で日本酒のうま味を残す
月桂冠の「糖質ゼロ」は、糖質オフ系日本酒のナンバーワンブランドだ。日本酒初の糖質ゼロ商品として２００８年に誕生以来、市場をリード。日本酒は好きだけれど糖質が気になる――そんな健康志向に応えて好調を続…
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キリンウイスキー「富士山麓」 御殿場が生んだ甘い樽熟香
キリンビールが展開する、富士御殿場蒸溜所のウイスキーブランド「富士山麓」が勢いづいている。定番の「樽熟原酒。５０」の人気に加え、新戦力の「シグニチャーブレンド」も順調な売れ行き。また、同社のマスター…
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地道に試食販売 ミツカン「カンタン酢」がヒットするまで
手軽に使える調味酢の市場が拡大している。中でも人気なのが、ミツカンの「カンタン酢」シリーズだ。２００８年の発売以来、売り上げは右肩上がりを続けており、１７年も３～７月累計で前年比１．３倍以上と好調に…
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夏にピッタリの“冷やし”が大人気 永谷園の「お茶づけ」
１９５２年発売の「お茶づけ海苔」を中心に、「さけ茶づけ」や「梅干茶づけ」など、人気商品を多数揃える、永谷園の「お茶づけ」。ご飯にふりかけて、お湯を注げばすぐ食べられる手軽さが人気の理由だが、２００２…
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13種を手軽に摂取 「1日分のビタミン」苦戦から成長まで
好調が続くハウスウェルネスフーズの「１日分のビタミン」シリーズが今年３月、「ＰＥＲＦＥＣＴ ＶＩＴＡＭＩＮ（パーフェクトビタミン）」ブランドとして新たなスタートを切った。 味わいのブラッシュ…
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すでに35年目 ロイヤルホスト「カレーフェア」誕生秘話
夏本番。暑い季節はやっぱりカレーという人は多いはず。そこで注目なのが、ファミリーレストラン「ロイヤルホスト」（会社名ロイヤルホスト）のカレーだ。現在は「３５年目のカレーフェア」（８月下旬まで）を開催…
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“消える魔球”で飛躍 エポック社「野球盤」は今も進化中
大人も子どもも一緒になって楽しめるボードゲーム。そのパイオニアといえば、エポック社の「野球盤」だ。１９５８年に初代を発売以来、モデルチェンジを繰り返しながらロングセラーを続けており、累計販売台数は１…
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炭酸の“直接飲み”定着させた「ウィルキンソン タンサン」
無糖の「ウィルキンソン タンサン」を主力とする、アサヒ飲料の炭酸水ブランド「ウィルキンソン」が絶好調だ。 刺激強めの“強炭酸”がウケて、２００８年から９年連続で売り上げを伸ばしている。とくに…
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「タカラcanチューハイ」 缶の色とネーミングのヒミツ
宝酒造の「タカラｃａｎチューハイ」は、１９８４年に誕生した元祖缶入りチューハイだ。ベースとなる焼酎にこだわった贅沢仕様で３０年以上ヒットを続けている。昨年は待望のドライタイプ「タカラｃａｎチューハイ…
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なんとシェア9割 「アースノーマット」一人勝ちの秘密
液体電子蚊取りといえば、アース製薬の「アースノーマット」だ。１９８４年の発売以来、安心感と使いやすさで支持を得て、ロングセラーを続けている。年間売上高は１００億円超。蚊取り市場をリードする存在であり…
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カフェに対抗 「ドロリッチ」はデザートドリンクの先駆け
江崎グリコのデザートドリンク「ドロリッチ」は、手軽に楽しめるスイーツとして人気だ。今年５月には全面リニューアルを実施。「バニラクリーム＆カフェ」「クリーミーカスタード＆ベリー」の全２品で、売り上げを…
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随所に工夫 セブン＆アイ「風に強いビニール傘」開発秘話
コンビニのビニール傘が進化している。中でもセブン―イレブンの「風に強いビニール傘」は、強風でも壊れにくい構造で、長く使えるビニール傘として大ヒット。年間販売数は約８００万本（６５センチ、６０センチの…
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家で造るお酒の常識変えた「チョーヤの梅酒」の発想力
梅酒市場のパイオニア、チョーヤ（社名はチョーヤ梅酒）に注目だ。「紀州」「さらりとした梅酒」を中心に好調を続けており、昨年からは新たに「Ｔｈｅ ＣＨＯＹＡ（ザ・チョーヤ）」も戦力に加わった。２０１６年…
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今や定番 「ブルドック中濃ソース」不動人気までの道のり
日本の食卓に欠かせないソース。その代表的存在といえるのが、１１５年の歴史をもつ「ブルドックソース」だ。とくに東日本で強さを発揮。１番人気の「中濃ソース」は圧倒的なシェアを誇る。 豊富な野菜と…
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「パッケージサラダ」は旬野菜を“産地リレー”で安定供給
袋を開けたらそのまま食べられるカット野菜「パッケージサラダ」が売れている。中でも圧倒的な人気を誇るのが、サラダクラブの商品だ。千切りキャベツなどの定番サラダを中心に、多品目サラダや旬の野菜、注目野菜…
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高リコピンで市場席巻 「カゴメ生鮮トマト」の開発秘話
カゴメの「生鮮トマト」が好調だ。１９９８年に生鮮野菜事業を立ち上げて以来、生食はもちろん、炒めたり煮込んだり、用途に合わせて選べる品揃えで支持を拡大。近年は健康志向も追い風で、とくに「高リコピントマ…
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創業者はカクテルバー経営 「ポッカレモン100」誕生秘話
ポッカサッポロフード＆ビバレッジの看板商品といえば、１００％レモン果汁の「ポッカレモン１００」だ。１９５７年にレモン事業を開始して以来、国内のレモン需要を創出し、市場（家庭用レモン果汁）をリード。い…
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「トップ スーパーナノックス」は汚れ浮かす新成分で好調
ライオンの超コンパクト衣料用液体洗剤「トップ スーパーナノックス」が好調だ。２０１０年に「トップ ナノックス」として発売以来、改良を重ね、１６年はネーミングも新たに大リニューアル。技術はもとより、徹…
