テレビとYouTubeが共存共栄 激増ユーチューバー淘汰の必然
ＹｏｕＴｕｂｅを足掛かりに、テレビのＧＰ帯バラエティー番組に進出しているのが今を時めく人気ＹｏｕＴｕｂｅｒの面々。ヒカキンを筆頭にフワちゃん、水溜りボンド、はじめしゃちょー、ヴァンゆん、フィッシャーズ、土佐兄弟など数え上げたらキリがない。
つい数年まで民放テレビ局は広告費を競合しあうメディアとして、ＹｏｕＴｕｂｅを敵視してきた。ところがいまになって多くのテレビマンが異口同音に口を揃えるのがテレビとＹｏｕＴｕｂｅのウィンウィンな関係だ。
「今、テレビマンでＹｏｕＴｕｂｅをライバル視する者は誰もいません。メディアとして互いの欠点を補えるアイテムとして有効利用することに気付いたからです。ＹｏｕＴｕｂｅｒは宣伝＆ＰＲとして、テレビに出れば信用を得られる。対してテレビはコアターゲットの獲得＆ＰＲ、２４時間視聴などです。事実、テレビ局発のＹｏｕＴｕｂｅチャンネルは物すごい数になっている」（民放関係者）
テレビに出ているユーチューバーは安心
同時に、テレビのコンプライアンス重視の姿勢が人気ＹｏｕＴｕｂｅｒに意識改革をもたらしているようだ。
「ＹｏｕＴｕｂｅｒは玉石混交です。視聴回数を上げようと過激で犯罪まがいの動画をアップするやからが後を絶たない。親がフィルターを掛けてもネットサーフィンをしている未成年が意図せず視聴してしまう可能性があるんです。その点、テレビで露出するＹｏｕＴｕｂｅｒは安心です。テレビはその辺のコンプライアンスに関してはプロ中のプロ。本物のＹｏｕＴｕｂｅｒしかテレビには出しません。親が子供に推奨したり、同じ話題を共有できるわけです」（前出の民放関係者）
一方で自らテレビ局に売り込んでくるＹｏｕＴｕｂｅｒは後を絶たず、大手芸能プロに所属するＹｏｕＴｕｂｅｒも増えているという。
「以前はテレビに出演すると“日和った”と受け取られて、視聴回数が激減したが、最近はそんなことを言ってられるような状態ではない。そもそもＹｏｕＴｕｂｅ業界は小さなパイを取り合っている状態で、このまま雨後のたけのこのごとくＹｏｕＴｕｂｅｒが出現したら当然、淘汰されていくわけです」（放送作家）
そんな時に起こったのが新型コロナ禍。多くの芸能人が在宅を余儀なくされた結果、収入が激減。食べるため、あるいは暇な時間を潰すためにテレビと培ったノウハウと知名度を駆使してＹｏｕＴｕｂｅに殴り込みをかけた。
「わずか数カ月間で江頭２：５０、本田翼、川口春奈、石橋貴明などのミリオネアＹｏｕＴｕｂｅｒが誕生した。彼らの裏で動いたのがテレビのディレクターです。そもそもテレビは模倣の文化。ＹｏｕＴｕｂｅが人気になると、テレビマンも研究しつくしたわけです。事実、プロのテレビマンが関わった芸能人のＹｏｕＴｕｂｅチャンネルは一般人には絶対に真似できない速さで登録者数１００万人を達成しています」（事情通）
テレビとＹｏｕＴｕｂｅの共存共栄は果たしていつまで続くのか――。
