我が社の熱血漢 熱血ウーマン
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“転ばないバイク”は「免許がない妻」をライダーに想定
２０１４年に発売した前２輪、後１輪の３輪バイク「トリシティ」が、低迷の続く国内バイク市場で存在感を高めている。 ポイントは、コーナリングで前２輪が普通のバイクのように傾斜すること。同社では、…
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答えはお客様に聞け 「アサヒもぎたて」ヒットの生みの親
いま、“ＲＴＤ”市場が活況を呈している。ＲＴＤとは“Ｒｅａｄｙ ｔｏ Ｄｒｉｎｋ”の略で、買ってすぐ飲める缶チューハイなどのことを指す。２００８年から８年連続で伸びており、今年も上半期で１１３％（数…
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世の中にある全ての傘をこの“壊れない傘”に替えていきたい
完全無添加の化粧品などを扱う会社で、化粧品の容器を輸入する仕事に長年携わってきた。それがいきなり「傘を売れ」と会社からの指令。「びっくりした」と語る畠山さん。一体どういうことか。 「そもそもこ…
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6分間の電子書籍「ちょい読み」でストレス軽減
楽天グループが提供する電子書籍サービス「楽天ｋｏｂｏ（コボ）」の統括責任者である。楽天ｋｏｂｏは専用の端末が不要で、無料のアプリをダウンロードすれば、手持ちのスマホやタブレット、ＰＣなどで利用可能。…
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「毎日栄養オイル」 開発不可能と思われた準備期間の短さ
２００４年にホーネンコーポレーション、味の素製油、吉原製油が合併して誕生。花澤さんは０１年にホーネンに入社した。 今年４月に新発売した「ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ 毎日栄養オイル」の開発担当者。オリ…
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年間売り上げ700万個以上 「缶つま」ヒットまでの道のり
“酒に合う缶詰”をコンセプトに２０１０年から販売を開始。サラリーマンに人気の「缶つま」シリーズが発売された当時から営業担当を務めるのは、国分グループ本社株式会社・マーケティング統括部の南山博さん（４…
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あえてアナログで人気に レコードターンテーブル復活秘話
テクニクスといえば１９６５年に発売を開始した同社の高級オーディオブランド。２０１０年に一度全ての製品の生産を終了したが、１４年に復活。そして今年１月、ついに同ブランドの代名詞であるアナログターンテー…
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チョコ風味が大ヒット 日本に“地ビール”広めた奮闘秘話
神奈川県厚木市に本社がある地ビール会社。世界で最初に醸造免許を取得したとされるスイスの修道院が社名の由来だ。同社も日本の地ビールの元祖といわれている。 といっても、１９９４年の地ビール解禁に…
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“詳し過ぎる”温泉ブログで人気 異色行員が続ける魅力発信
スルガ銀行（本店＝静岡県沼津市）の公式ＨＰに掲載されている温泉紹介ブログが「詳しすぎる！」と話題。担当しているのが、こちらの井伊湯種温泉振興部長（５２）だ。名前と肩書こそ架空だが、本人は勤続３０年の…
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“チョコで健康”で人気に 「ドクターズチョコ」開発秘話
食べたいのに食べられない――メタボや糖尿病に悩む人には深刻なストレスだろう。 そんな人たちの救世主として注目されているのが、同社が製造販売する「ドクターズチョコレート」だ。社長の池田さんは、…
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王選手CM起用で相乗効果 「リポビタンD」の人気爆発秘話
「ファイト イッパーツ！」のテレビＣＭでお馴染み。栄養ドリンク剤の草分け「リポビタンＤ」のマーケティング担当者が、この人。１９６２年の発売というから今年で５４年。 「弊社にとっては大事な基幹ブラ…
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“美尻グッズ”も話題に 「ハイサワー」大人気までの道のり
「♪わ・る・な・ら～」のＣＭソングでおなじみの「ハイサワー」など、お酒の“割り材”を主に製造。近頃はノベルティー用に作った「美尻グッズ」も話題となっている。 カレンダーは２０１０年版から作り始…
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殺処分ゼロを目指して 自走型保護ネコカフェで“里親探し”
「自走型保護ネコカフェ」を岐阜、大阪、東京の３カ所で運営。株式会社ネコリパブリックの内川絢子さん（３６）は東京「お茶の水店」の店長を務める。 「自走型保護ネコカフェとは、保護されたネコの里親探し…
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石井一弘さん 「スイーツマラソン」普及のために悪戦苦闘
コースに設置されているのは給水所ならぬ給スイーツ所。そんなユニークなランイベント「スイーツマラソン」が人気だ。２０１０年１１月に大阪で第１回大会が開かれて以来、全国各地で２８回を数える。総参加者数は…
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寒がりのシリアル愛好者に好評 “温め専用”グラノラ開発秘話
シリアル市場がここ数年、好調だ。きっかけは震災。保存食としての価値を見直された。中でも注目されたのが「グラノラ」である。日本ケロッグ合同会社マーケティング部の五味田里美さん（３６）が 「複数の…
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ソチ五輪中の「朝」バカ売れだった 覚醒ドリンク「眠眠打破」
眠気覚ましの定番ドリンク「眠眠打破」が、この３月、デビュー１７年目にして初めての“処方変更”を行った。コーヒー２杯分のカフェイン抽出物などが配合された従来商品に、「アルギニン」と「ハーブミックス」を…
