橋本環奈「お正月CM出演秒数ランク」2連覇なるか? 王座奪取を狙う広瀬すずと23年は105秒差
「2023タレントCM起用社数ランキング」(ニホンモニター調べ)で2位に大差をつけて"CM女王"に輝いたのは川口春奈(28)だが、これとは別に広告業界が熱い視線を送るランキングがある。
ビデオリサーチが毎年発表する「お正月三が日タレント別テレビCM出演秒数トップ10」がそれ。広告代理店関係者によれば、「CM起用社のランキングが純粋に『商品を売ること』『新規顧客の開拓』を目的にしているのに対し、正月三が日のランキングは『企業のブランドイメージのアピール』『認知度の向上』が目的」だという。正月三が日のCMランキングなど大きな意味はなさそうな気もするが、「クライアントからすると自社が"ホワイト企業"であることをアピールする絶好の機会になる」とも説明してくれた。
正月三が日のランキング上位に顔を出すタレントは、必然的にクライアントの明るい未来を印象付ける重要な役目を担うラインナップになってくるわけで、単にCM起用社数を競うランキングとは性質が全く違ってくる。
例えば23年の正月三が日のトップ5は橋本環奈(24)、広瀬すず(25)、斎藤工(42)、中条あやみ(26)、芦田愛菜(19)という顔ぶれだったが、「CM起用社数トップ5」は川口、芦田、今田美桜(26)、賀来賢人(34)、広瀬アリス(29)だから少々顔ぶれが異なっていることがわかるだろう。