「新垣結衣は資産」と明治が絶賛! メルティーキッスCM異例11年連続起用の背景
新垣結衣(33)がキャラクターを務める明治「メルティーキッス」のCMが11年目の冬を迎えた。単一商品をひとりのタレントが11年にも渡ってキャラを務めるのは極めて稀なケースといえるだろう。
商品とタレント、双方のイメージがシンクロした数少ないケースと言い換えることができる。「メルティーキッス」は今から29年前、1992年に発売されて以来、様々な女性タレントがCMに起用されてきた。
初代の今井美樹(58)に始まって森高千里(52)、広末涼子(41)、松嶋菜々子(48)……。いずれも、その時代の“最も輝いている”女性タレントたちだ。契約期間は長期で2年、短くて1年だったが、2011年10月の新垣以降、CMキャラは変わっていない。
CMソングも、新垣自らが囁くように歌う「冬のkiss」で変わらない。実は新垣は、「メルティーキッス」のCMキャラを務める5年前、ライバル社・江崎グリコの主力商品「ポッキー」のCMキャラを2年に渡り務めていた。新垣とチョコレートという商品の相性が、いかに良好かを示す格好のエピソードだろう。