“TBS昼の顔”恵俊彰 驚異の安定感に影響を与える人物とは？

恵俊彰（Ｃ）日刊ゲンダイ

「話題の事件に加え、衣食住など生活回りの情報や芸能情報を取り上げるのがセオリーだった昼の情報番組に、それまで敬遠されがちだった政治、経済、国際問題を積極的に取り上げるようになってから、視聴率が安定しました。そして同じ話題でも継続して掘り下げることで、番組を毎日視聴する“顧客”をつかんだのが強みです」

　同じＴＢＳ系の関口宏の「サンデーモーニング」（日曜午前８時）も、シルバー男性をターゲットにして高視聴率を継続している長寿番組で、この世代の男性は一度見始めると、なかなか他番組に“浮気”しない。

「恵さんは、『サンデーモーニング』の関口さんが司会を務めていた高視聴率番組『東京フレンドパークⅡ』（９４～１１年）にレギュラー出演していたので、関口ファンへの認知度も高い。この層との相性もバッチリなんです」（亀井徳明氏）

　恵の「ひるおび」が好調な一方、その前の朝の時間帯は苦戦を続けているＴＢＳ。今月３０日からは、「ひるおび」にもコメンテーターとして出演している立川志らく（５６）をＭＣにした「グッとラック！」が始まる。“裏切らない”シルバー男性狙いは、果たして朝も通用するのか？