深キョンより露出 D・フジオカ頼みの「ダメ恋」PR作戦
NHK朝の連続テレビ小説「あさが来た」で人気に火がつき、あっという間にブレークしたディーン・フジオカ(35)。あまりの人気で、NHKは異例の措置を取る。なんと、病死したフジオカを再登場させることにしてしまったのだ。
そんなブレーク効果が、現在出演中の深田恭子(33)主演ドラマ「ダメな私に恋してください」(フジテレビ系)でも表れた。初回放送直前には深田推しで万全の番宣を重ね、満を持して臨んだが、初回視聴率が9.0%(ビデオリサーチ調べ、関東地区。以下同)と期待外れ。以降も第5話まで、一度も2ケタに満たない低空飛行だった。ところが、フジオカ人気が急上昇している余勢を駆って、フジオカ中心の番宣を展開。特にすごかったのが1月29日。なんと、主演の深田を差し置いて、フジオカを「ぴったんこカン・カン」「中居正広の金曜日のスマたちへ」に連続出演させて大PR作戦を展開した。
「フジオカファンの間では、この日は“ディーン祭り”と言われたほど。視聴率も『ぴったんこ』が前回より3.0%アップの16.4%、『金スマ』が前回より6.0%アップの17.9%と、フジオカ人気を印象付けました。そんなPR攻勢の成果か、他のドラマが軒並み視聴率を下げる中で『ダメ恋』は前回放送の第6話でついに初の2ケタ、10.1%を記録しました。これは深キョン人気では超えられなかった2ケタの壁を“ディーン効果”がブチ破ったという評価です」(テレビ関係者)