平野紫耀から杉咲花に「翠ジンソーダ」キャラクターわずか1年でバトンタッチのナゾ…平野ファン大混乱
2月22日からスタートした、サントリージン「翠(SUI)」の新CMからNumber_iの平野紫耀(28)の姿が消えたことに、SNSでは《新しいバージョンを楽しみにしていたのに…どうして?》《あんなに売り上げに貢献したしょうをポイ捨て?》《退所して、まず手を差し伸べてくれたのはサントリー、1年間ありがとうございました》と賛否両論の声が渦巻いている。
平野が「翠」のCMに出演したのは、Number_iが「GOAT」で世界配信デビュー後の昨年2月のこと。当時、渋谷区の宮下公園に突如現れた巨大なポスターは、ファンがスマホで記念写真を撮る“聖地”にもなった。
平野の訴求効果は凄まじく、新CMがオンエアされて2週間で同商品の出荷数は、前年比約230%増という驚くべき数字を残した。ところが、このほど、サントリーは「翠」のキャラクターを貢献者の平野から杉咲花(27)と中島歩(36)にチェンジした。
「サントリーはジンの生産力増強を目的に、大阪工場へ55億円の設備投資を発表していましたが、今年は更に10億円の追加投資を決めています。平野の起用で“20代から30代後半までの女性購買層がジン市場に定着した”と判断したからのようです」(アルコール飲料業界関係者)