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原田曜平マーケティングアナリスト・信州大学特任教授

1977年、東京都生まれ。マーケティングアナリスト。慶大商学部卒業後、博報堂入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーなどを経て、独立。2003年度JAAA広告賞・新人部門賞受賞。「マイルドヤンキー」「さとり世代」「女子力男子」など若者消費を象徴するキーワードを広めた若者研究の第一人者。「若者わからん!」「Z世代」など著書多数。20年12月から信州大特任教授。

「番組で良し悪しは決めない」 恵俊彰が語る司会者の極意

公開日: 更新日:

恵 基本的に僕が興味を持つことは、新聞の1面や社会面に載っていることです。最近では、高齢者ドライバーによる死傷事故、川崎登戸殺傷事件、元農水次官の息子殺害事件など、背景を知るごとにやるせない気持ちになることが多かった。つらい事件も含めて、なぜこんな結末になってしまったのか、知りたいんです。

原田 確かに心をえぐられる悲しい事件が多かった。

恵 同じ事件やニュースについて、どのような切り口で扱うかで番組のカラーが出ますよね。だからこそ、強烈に興味を持っていたり伝えたい熱意がなければ視聴者を説得できないとも思うんです。

原田 ネットで情報があふれる時代だからこそ、情報を伝えるテレビの真価がますます問われます。ところで恵さんはエゴサーチします?

恵 ネットで自分のことは一切検索しません。見てしまうと僕はすごく気にするので見ない。視聴率が悪化すると、絶対に番組は終わります。それが世間からの自分の評価だと考えると、非常にわかりやすい。だから、それ以外の評価は僕には不必要な情報なんです。変な話ですよね。人に評価される仕事なのに、人を気にしないって(笑い)。

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