目黒蓮&今田美桜が優勢か 打倒・橋本環奈を意識しプロモ…キリンvsアサヒ「ビール新CM」攻防の行方は
「キリン新ビールのプロモーションを見ていると、かなり早い段階から橋本環奈さんのアサヒ新キャラクター決定を意識していたことがわかります。橋本さんのお披露目会見の1週間前には、キリンが目黒さんと事務所ではなく個人契約を締結したことを発表して世間を驚かせました。アルコール飲料CM出演が解禁になる25歳を迎える橋本さんの争奪戦は水面下でかなりの話題になっていましたから、『打倒はしかん』の究極案件が“めめみお”の担ぎ出しだったのは間違いないでしょうね」(広告関係者)
では「アサヒはしかん」vs「キリンめめみお」の勝者はどちらになるのだろうか。
■1+1が2ではなく、3にも4にもなり得る“めめみお”
広告関係者は「“めめみお”の方が訴求効果はやや上回っているのでは……」と分析してみせた。
「橋本単体でも十分に訴求効果が高いのは間違いないでしょう。しかし“めめみお”は、若年購買層の、特に女性層をターゲットにしているプロモーションが見逃せません。大ヒット映画の人気コンビを新商品の新CMに起用できたのは画期的なアイディアだと言えるでしょうね。若年女性購買層は商品購入に際しての瞬発力を持っていると言われています。満を持してアルコール飲料のCMに登場したはしかんを凌駕する可能性も否定できませんよね……」(広告関係者)