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芋澤貞雄芸能ジャーナリスト

1956年、北海道生まれ。カリフォルニア州ロサンゼルスでテレビ・映画のコーディネーター業を経て、女性週刊誌を中心に30年以上にわたり芸能・スポーツを中心に取材活動を続ける。代表的なスクープは「直撃! 松田聖子、ニューヨークの恋人」「眞子妃、エジンバラで初めてのクリスマス」。現在は、星野源、ディーン・フジオカから羽生結弦、浅田真央まで幅広く取材活動を続ける。日刊ゲンダイDIGITALや現代ビジネスなどで執筆中。ツイッター現代デジタル芸能界一の嫌われ記者 芋澤がぶっちゃける極秘情報

本田翼「出演CM激減」の衝撃 原因は主演ドラマの不発?それとも青年医師との熱愛報道か

公開日: 更新日:

「『きみ花』の低視聴率が本田をキャスティングしたスポンサーを尻込みさせる結果となったのは間違いありませんが、原因は他にもあります。細かく分析をすればスポンサー企業の業績悪化があります。宣伝にあまり予算をかけられなかったり、商品のプロモーション戦略の大幅変更といった事情もあります」(広告代理店関係者)

■“女王”川口春奈に乗り換えた企業も

 そこでこれまで本田が宣伝していた商品にどんな変化を見せているのかを調べてみた。例えば清涼菓子「ミンティア」(アサヒグループ食品)のキャラクターは、本田からSnow Manに変更された。これについて業界関係者は「本田翼ドラマの低視聴率うんぬんより、商品の購買層をより低年齢にシフトしたため」と分析する。本田がダメだというわけではなく、商品をさらに売るためのプロモーション戦略の変更によるキャラ変だというのだ。

 また時間管理用機器システムのメーカーである「アマノ」は、3年間にわたってイメージキャラクターを本田に据えていたが、昨年から若いモデルであり女優の茅島みずき(19)に代わった。これについても「企業イメージを“知名度”から“若さ”にシフトチェンジした結果」と、前出の広告代理店関係者は分析している。

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