お受験界隈が中居正広に激怒！？ ACの「教育虐待」CMに一部で批判が殺到している理由
フジテレビがACジャパンCMだらけに
先日引退を発表した元SMAPの中居正広（52）の女性トラブルにフジテレビ社員が関与していたとする一部メディアの報道や、それに伴う同局の対応をめぐり、多数の企業が同局でのCM放映差し止めなどの措置を取っています。
その空いた枠に代替放送されているのが「公益社団法人ACジャパン」の広告。「決めつけ刑事（デカ）」「なかやまけんみゃくん」などが話題となる一方で、教育虐待をテーマにしたACジャパン・NHK共同キャンペーンのCMが賛否両論を浴びています。
特に中学受験界隈の掲示板やオープンチャットやSNSのコミュニティでは、怒りの声が上がっているようです。
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暗い部屋で母親が「あなたのためだから…」
「あなたのためだから・・・」と銘打たれたこのCMは、暗い顔をした小学校高学年とみられる少年が、河川敷を歩いているところから始まります。羨ましそうな笑顔で野球チームの練習風景を見ている少年は、コーチとみられる男性が声をかけると逃げていきます。
場面は変わって、暗い勉強部屋で母親と少年が机を前にしているシーンに。母親は高得点の少年に向けて「頑張ったね」「今は勉強しているだけでいい」「ぜんぶあなたのためだから」と怪しげに声をかけます。そして、少年は暗い顔で「これは僕のためだ」と自分を追いつめているのです。
その後は「子どもの精神的幸福度・先進国38か国中37位」「子どもの心を尊重していますか？」という問いかけと、笑顔で野球チームの練習に混ざる少年の姿で終わります。
内容はいいけど…この時期になぜ？
奇しくも、現在はこのCM内の少年と同年代が立ち向かっている中学受験の最盛期。1月中は埼玉、千葉と受験が行われ、2月1日からは東京と神奈川の中学も入試を控えている、ピークといっても過言ではない時期です。
SNSなどでは自身の経験の他、かつて発生した教育虐待に端を発した殺人事件などを想起した人もおり、その問題提起に共感・賞賛する意見が見られます。一方で、中学入試を控えた子を持つ多くの親が嫌悪感を露にしていました。
掲示板やオープンチャットでは以下のような声が見られます。
《自分たちがこう見られていると思うと胸がキュッとする》
《子どもは自分の意志で夢に向かって勉強を頑張っているのに偏見である》
《スポーツの世界でも親からの教養と虐待があるのになぜ勉強だけがこういう扱いなのか》
《クレーム入れたいレベルで不快。このようなCMがあってもいいけど、敏感な時期にわざわざ流す必要はない》
受験＝悪？ 偏見を助長する演出になっていないか
このCMにおいて最後の「子どもの心を尊重していますか？」という点が一番の訴求ポイントでしょう。
ですが、暗い勉強部屋、妙に怖い母親、そして子どもの精神的幸福度が低いのが「勉強をしているせい」だと言わんばかりのデータの出し方は、確かに受験に向かって頑張っている子どもや親を惑わしかねません。
確かに実際に事件になっている通り、行き過ぎた教育虐待は問題ではあるものの、親子ともども一番神経質になっている時に流すものかという意見には一理あるのではないでしょうか。
「子どもは子どもらしくあれ」の幻想と学歴賞賛の矛盾
このようなテーマのCMが作られること、そして受験戦争が加熱することへの批判がある一方で、昨今の日本のメディアは高学歴をもてはやす風潮が以前にもまして強くなっていると感じます。
知識系のクイズ番組では出演者の名前の横に大学名が入ることもザラ、お笑い界でも高学歴の学生芸人が幅をきかせている。学歴をもてはやし、格差を煽っていたメディアが「子どもは子どもらしくあれ」「子どもは身体を動かしたいもの」と主張するのは、まるで手のひら返しのよう。
そんな昔ながらの認識の元で「志望校に入りたい」という前向きな希望を持って、勉強をしてきた子を立ち止まらせるようなCMを流してしまうことには筆者も疑問を感じます。
散々学歴社会を見せつけておきながら、CMでは相反するテーマが流れる矛盾。様々な意見や風潮があって然るべき世の中ではありますが、合格という目標に向かって真っすぐ進んでいる時期に流されると、親たちがクレームを入れるほど怒ってしまうのは当然でしょう。問題提起も逆効果です。
とにかく放映時期が受験時期と奇しくも重なりバッドタイミングでした。「これで受験をすることに迷いを感じた子どもが落ちたら、この状況を作った中居さんのせい。引退したとしても一生許さない」という意見も中学受験界隈のグループ内で見られました。
2024年から放送されていたようだが
ただ、批判の声があるものの、実際リアルタイムでそのCMを見た人は少なく、オープンチャットやSNSの問題提起からリンクを辿ってCM動画を見た人が多い模様です。
クレームや反響で放映の自粛をしたのか、筆者自身も今のところ1回しか目にしていません。実際の中学受験生や、その親御さんはテレビ、特にフジテレビを見ていない人が多いからのようです。テレビを見る時間があれば勉強をしているか、最近はTverなどで番組を選んで視聴している人も多いですからね。
ちなみに、このCMは制作された2024年からたびたび放映されていたそうですが、リアルタイムで目にした中学受験関係者の中でも、今回の騒動で初めて見たという声がほとんどでした。そのことは救いではありますが、本来訴求すべき人々に届いていないのはCMとして失敗なのかもしれません。
（小政りょう／ライター）
